Archive for » 15 апреля, 2009«

Одна из проверенных аксиом — успех экономики невозможен без сильных брендов.

Что же такое бренд и чем отличается он от торговой марки?

Торговая марка — «образ» в товаре, состоит из присущего только ему сочетания названия (имени), символа, знака и дизайна (графического оформления).

Торговый знак — это элемент торговой марки, символ, специфичное изображение. Например, знак Мерседес, логотип Коркунов и т.п.

В Российском законодательстве понятия «торговая марка» и «бренд» не используются, их заменяет единственное — товарный знак.

Но, если торговая марка – это образ в товаре, то Бренд = продукт/услуга + торговый знак + дополнительные ценности в восприятии целевыми потребителями.

Далее…

logo

Начало работы

      Путь от начала создания ТМ «585» до появления бренда «585»

Введение

 

Конфронтация или сотрудничество, сосуществование или содружество, настороженность или доверие?

Сама реальность заставляет нас отбросить первое и единогласно принять или.

Безусловно, мы все обязаны стремиться к тому, чтобы сотрудничество переросло в содружество, а содружество строилось на доверии, ибо, перефразируя слова Российского гимна: «Союз нерушимый рекламодателей и рекламистов навеки сплотила единая цель ….». Далее…


 
       Современный рекламный рынок России
 
В последние годы международный рекламный рынок захлестнула волна  слияний и поглощений, так как снижение роста мировой экономики, повлекшее за собой закрытие многих высокотехнологичных компаний и падение покупательской активности заставляют рекламодателей требовать от агентств более эффективного использования рекламных бюджетов.
Одним из первых поглощений стало приобретение в июне 2000 года французским Publicis британской рекламной группы Saatchi & Saatchi за $ 1,2 млрд. Далее…