Одна из проверенных аксиом — успех экономики невозможен без сильных брендов.
Что же такое бренд и чем отличается он от торговой марки?
Торговая марка — «образ» в товаре, состоит из присущего только ему сочетания названия (имени), символа, знака и дизайна (графического оформления).
Торговый знак — это элемент торговой марки, символ, специфичное изображение. Например, знак Мерседес, логотип Коркунов и т.п.
В Российском законодательстве понятия «торговая марка» и «бренд» не используются, их заменяет единственное — товарный знак.
Но, если торговая марка – это образ в товаре, то Бренд = продукт/услуга + торговый знак + дополнительные ценности в восприятии целевыми потребителями.