Archive for » Июнь, 2010 «

Несуразности и ошибки в рекламе

1. Название ТМ «Нутриция» — детское питание. По латыни nutricia – кормилица. Вроде бы семантически по латинице — хорошее название, но по кириллице имеет сходство со словом нутрия, созвучие со словом внутренности и поэтому неудачно.

2. Название детского питания «Спеленок» неудачно тем, что ассоциация пищи с пеленкой может вызвать негативное восприятие. С пеленками ассоциируется все то, что из малыша выходит.

3. Группа компаний «Унисто Петросталь»
Стикер в метро: «Цены растаяли. Ждете весеннего повышения? Квартиры с отделкой в Петродворце от 69 тыс. за м. кв».
Понятно, что создатель обращения хотел связать его с весной и таянием, но вопрос о весеннем повышении здесь никак не сочетается с весенним таянием, потому что после весны наступает лето и замерзать, то есть повышаться, цены не должны.

4. На входной двери пивного бара:
К пиву требуйте от бармена
дополнительные орешки

Было бы лучше:
К пиву требуйте от бармена
дополнительно на орешки (на зачеркнуто).                                                                                   Такое обращение вызовет улыбку, которая  улучшит настроение у прохожих. А это будет способствовать привлечению новых клиентов.

5. ТМ «Семечки от атамана»
В слоганах не рекомендуется употреблять слова, несущие негатив.
В слогане: «Вкус отменный, врать не стану, семечки от атамана», слова «врать» и
«не стану»  несут сплошной негатив.

6. Название магазина оптика  «Охотник на Большом»
Такое название только дезориентирует прохожих, так как логике не поддается связь охотника с очками, разве что с оптическим прицелом.

7. Название бистро «Семечки».
Тоже вызывает некоторые сомнения, хотя для дальнейшего продвижения бистро очень даже перспективно. С семечками можно связать очень много разных привлекательных идей продвижения.

8. Фирма «Игротехника» — уже давно не занимается играми и обижается, когда ей звонят
по поводу игрушек.
А что они хотят, такое название говорит само за себя. Чтобы не обижаться, нужно сменить название.

9. Слоган «Зубные пасты R.O.C.S. – умные зубные пасты».
Это пример сверх креатива, а точнее креативизма. И кто это интересно определял у зубной пасты JQ.

10. Средство для ушей от ORION PHARMA (Финляндия)
На стикере: Рено-вакс для ушей – больших и малышей.
Большие уши не трудно представить, но уши — малыши представить нелегко. Понятно, что пропущено слово «людей», из-за чего появилось безграмотное обращение.

11. Слоган Северо-Западной кампании: «Наши двери просто звери».
Разработчик слогана нашел простенькую рифму, использовал слово «зверь», как похвалу. Помните: «Ну, ты и зверь». Но многие потребители не помнят такого сравнения и сравнение дверей со зверем будет вызывать у них негативное отношение. Кроме того, между «двери» и «просто» нужно поставить дефис.

12. Реклама адвокатской конторы.
На плакате лайтбокса изображен мужчина, тянущий руку из лабиринта и текст:
— На вас хотят собак повесить, вас адвокаты защитят на Комсомола, 10.
Опять же рифмоплетство. Негативом веет как от картинки с лабиринтом, так и от текста. Представляется, как эти самые собаки висят на тебе. Идти после такого видения в контору совсем не хочется.

13. Название бара на ул. Восстания  Killfish bar – умершвленная рыба или рыба-убийца.
Опять негатив вывешивается на видное место. Захочется ли пойти в такой бар за рыбой.

Реклама монополистов в современной России

В последнее время в прессе все чаще появляются мнения специалистов по маркетингу и рекламе о целесообразности
проведения широкомасштабных акций российскими монополистами.
И действительно, вслед за Газпромом, в долгий рекламный путь отправились Российские железные дороги со слоганом
«Меняемся для вас» и Почта России в связке, извините за тавтологию, со Связь-банком. Не отстает от них и Ростелеком,
который в 2004 году испугался наплыва компаний, предлагающих россиянину IP-телефонию. Долгий рекламный путь не
только тернист, но и очень затратен. Но монополистам все нипочем. То есть, почем, но не страшно.
В таблице приводятся данные о внушительном объеме рекламных обращений, с которыми наши монополисты пристают к
россиянам.

< ![endif]—>

Глядя на таблицу,  специалист по рекламе  может легко представить себе величины рекламных бюджетов, выделяемых
монополистами на свое продвижение. И цифры бюджета могут впечатлить даже его,  а впечатлившийся специалист готов
на самые каверзные вопросы.
И таких вопросов в прессе появляется все больше и больше.
«А что они хотят мне продать», — восклицает один.
«Зачем понапрасну тратить деньги», — кипятится другой.
«Кому нужна такая реклама», — верещит третий.
Может быть, в этих вопросах и есть какое-то рациональное зерно, но это зерно мне кажется слишком малым.
Что касается Газпрома, то он своей рекламой со слоганом  «национальное достояние» добился признания его таковым.
Большинство россиян именно так и считают. Кроме того, имидж радетеля за людей самым положительным образом сказался
на капитализации компании, так как немалая часть россиян приобрела, а еще большая часть хотела бы приобрести акции
Газпрома.
И после этого говорить о том, что реклама Газпрома имеет только социально-политический характер, могут только злые
языки. На мой взгляд, рыночный оттенок газпромовской рекламы тоже просматривается.
Другое дело, рекламная кампания Российских железных дорог, которая  заслуживает самой серьезной критики.
Начнем с того, что разработанный агентством BBDO Branding логотип явно не стоит  $700 000.
Правда, если эта сумма была заплачена агентству приблизительно за такую цель – запутать россиянина, заставить
его предаваться фантазиям на тему логотипа, то миссия, можно сказать, выполнена.
Представленный миру логотип не только является  некоей пародией на логотип китайских железных дорог, но и не
вызывает никаких положительных ассоциаций.
Гендиректор BBDO Branding Турхан Махмудов рассказал: «Мы разработали 10 разных концепций — консервативные и
современные, с патриотическими ассоциациями и ориентированные на международный рынок».
Трудно себе представить, как выглядели другие варианты логотипа, но выбранный вариант явно не тянет на похвалу.
Незаметно в нем ни патриотических ассоциаций, ни консервативных или современных концепций. Правда, международный
рынок несомненно вздрогнет при виде данного логотипа.
В финальной версии буква Ж не бросается в глаза, на первый план выходят РД, т. е. «российские дороги», поясняет
Махмудов, но графическое исполнение Ж напоминает пересечение железнодорожных путей, а РД — профиль локомотива.
Многоуважаемый господин Махмудов, если вы не хотите акцентировать внимание на букве Ж, которая проистекает из
слова «железные», так уберите это слово и из названия,  прикрепившегося сиротинушкой к разработанному знаку.
Что касается графического исполнения буквы Ж, то пересечением дорог в нем и не пахнет.
А уж найти профиль локомотива в буквах Р и Д сможет только человек, кричащий на каждом углу, что он Наполеон.
Но такие люди на свободе долго не задерживаются.
Единственной заслугой разработчиков можно считать то, что своим креативом они переплюнули даже создателей
МТСовского яйца.
Правда, в дальнейшем, создатели яйца ценой колоссальных вложений и продуманной коммуникативной стратегии
продвижения смогли исправить положение и сделать имидж российского оператора привлекательным.
С новым логотипом РЖД придется не только потратить значительные средства на его объяснение россиянам, но и вряд
ли удастся убедить их в привлекательности компании.
Более того,  начавшаяся рекламная кампания также малопривлекательна и неэффективна, а, следовательно, уже большая
часть средств выброшена на ветер. По словам руководителя группы ребрендинга РЖД Антона Чичилимова,
рекламная кампания обошлась РЖД в $8 млн. А сколько еще средств будут выкинуты в мусорную корзину, и не сосчитать.
А ведь это денежки из государственного бюджета, дорогие налогоплательщики, так как Российские железные дороги
являются компанией государственной.
Единственное, о чем, в данном случае, можно говорить, так это о смене вывески, за которой не последует ровным
счетом ничего. Хотя нет, на переделку фирменного стиля придется потратить астрономические суммы, так как покраска
только одного вагона обойдется, приблизительно, в 30 000 руб. А кроме вагонов, всяких бумаженций придется
переделать не на один миллион.
В общем, подумать страшно, так как встает естественный вопрос — откуда на все про все будут брать эти средства?
Наблюдая за рекламой  компании Ростелеком, я также не заметил  продуманной коммуникативной стратегии.  На фоне
светлого образа заботливой компании, который пытались всеми силами навязать нам разработчики концепции рекламной
кампании, слышалось жалобное «Оставайтесь с нами». Такими слоганами новых потребителей не привлечешь, да и старых
удержать будет очень трудно.
Про Почту России без слез вообще говорить невозможно. Будучи убыточным, прошлый год ФГУП закончил с убытком
$100 млн при выручке $2,1 млрд, он раскошелился на целых  €300 000, и за эти кошмарные суммы  британское агентство
Fitch поменяло ему логотип. Ну, просто, из серии «смешнее не придумаешь», потому что российские специалисты
брендинга за такие деньги могли бы разработать вместе с логотипом весь бренд-бук, да еще и привлекательную
стратегию продвижения.
Когда же мы, наконец, научимся считать  деньги, экономно расходовать государственный бюджет, и хоть как-то, ценить
своего российского специалиста?

Несуразности и ошибки в рекламе

Продолжим наши размышления на тему несуразности и подумаем над исправлением ошибок

1. Реклама минеральной воды тан Сарьян в метро
На плакате зарифмованное обращение: «Я румяна, как тюльпан, пейте, люди, тан Сарьян»
Краснощекая длинноногая девица и бутылка минеральной воды с размером в девицу.
То, что это безвкусно, это так, но еще и опасно в качестве сравнения.
Тюльпаны бывают не только красными, но и желтыми
Как поет одна наша певица (Н. Королева): «Желтые тюльпаны – признаки разлуки ….»
Легко представить себе человека пьющего воду Сарьян с желтым «румянцем».
А что, если бы на плакате изобразить разудалого молодца и написать: «Выпей воду тан Сарьян, будешь весел, но не
пьян».

2. Название кафе на Сенной «Пышка-мышка». Сразу представляется мышка, зажаренная в масле. Приятного аппетита,
дорогой петербуржец.
Уж если хозяева кафе хотели соблюсти рифму, то лучше бы смотрелось: «Пышка-малышка». В данном случае слово
«малышка» напоминало бы петербуржцам о своих детях, и к имиджу  заведения добавило бы большой плюс.

3. Рекламный плакат и телевизионный ролик, в которых рекламируются хрустящие лепешки ХРУСteam
«Креативный» слоган гласит: «Не слишком жесткие, не слишком мягкие».
Во-первых, слово «жесткие» применительно к хлебобулочным изделиям  звучит абсурдно (для хлеба применяется слово
«черствый», жестким может быть крепление или стул), а, во-вторых, наш русский язык достаточно богат, чтобы не
использовать в коротком слогане бесцветное сочетание «не слишком» дважды. Это, так называемые, слова вампиры,
которые отвлекают внимание потребителя от основного предмета рекламы.
В данном случае лучше бы смотрелась фраза: «Не слишком мягкие, но очень хрумкие». С этим слоганом можно было
сделать не одно заманчивое предложение потенциальному клиенту.

4. Кто-то же придумал названия:
1.    Соус Тартар (преисподня);
2.    Пельмени Тартарен.
Как первое, так и второе названия и по семантике, и по фонетике достойны только критики.
Звук «р» исключительно эмоционален и вызывает тревожность и беспокойство. Вот почему, кстати, красивый и
благородный камень мрамор никогда не вызывает положительных эмоций, так как звучит весьма мрачно (оба слога мра+мор
– очень тревожны). Сочетание двух быстрых звуков «т» и «р» делают слова совсем не привлекательными.

5. Реклама Яндекса в метро:
С одной стороны оригинально использование привязки к пульту общения с машинистом.
С другой стороны, это реклама, вводящая в заблуждение пассажиров метро.
Рядом с пультом громкоговорящей связи с машинистом висит плакат Яндекса, на котором написано: «Машинист справок не
дает, все вопросы Яндексу» и www.yandex.ru
Заблуждение в том, что машинист на самом деле справки дает.
Было бы значительно оригинальней и точнее такое послание: «Если Вы не получите ответа у машиниста, обращайтесь к
Яндексу».

6.  Реклама «Снежной королевы»

На стикере в метро изображение шуб и слоган: «Летом цены ниже».
Для потребителя было бы приятней: «Летом цены сговорчивей».

7.  Рекламный щит 3х6 от фирмы Кей

На щите надпись: «Телевизоры дарим» В слове «дарим» зачеркнута буква «и» и сверху написана буква «о».
Этим самым фирма зачеркивает более привлекательное слово «дарим» и предлагает слово, обижающее потребителя, потому
что клиент знает, что даром бывает только сыр в мышеловке.

8. Название петербургской фирмы по наружной рекламе ООО «Разумный прогресс»
А может ли прогресс быть неразумным?

9. Реклама средства Себазол
На плакате в метро следующая надпись: «Ваш косметический шампунь не способен
даже  смыть перхоть? Ищите способных только в аптеке. Себазол – рецепт от
перхоти».
Ну что ни слово, то антикреатив. Особенно раздражает слово «способных», потому что применительно к веществам
это слово применяется в какой-нибудь связке, но не отдельно. Например, «способных смыть», «способных бороться с
перхотью». А просто «способных» можно применять только по отношению к человеку.
В данном случае вторую фразу можно  бы использовать  в такой редакции: «…. Только в аптеках шампунь, способный это
сделать…..».

10. Стикер в метро медицинской фирмы «Альтермед». Очень часто медицинские компании или отдельные специалисты
угрожают нам с экранов телевизоров и с рекламных плакатов. То у нас холестерин не в порядке, то с потенцией беда.
Вот и Альтермед, вместо того, чтобы приятно зазвать в свои медицинские сети, пытается нас напугать.
На его рекламном  стикере в вагоне метро размещен угрожающий слоган: «STOP грибок».
Оба слова, входящие в этот слоган несут целую массу негатива. Но этот негатив еще больше подогревается обращениями,
размещенными по бокам: «Грибок не пройдет самостоятельно» (Можно ассоциировать с военным лозунгом: «Враг не
пройдет»), «Грибок нельзя распознать самому» и т.д., и т. п.,
А ведь можно в шутливой форме обратиться к потенциальному клиенту, ну, например, так: «Чесаться приятно, но
хлопотно. Лучше этот процесс доверить специалистам».